{"id":178494,"date":"2026-08-13T09:41:09","date_gmt":"2026-08-13T15:41:09","guid":{"rendered":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com\/?p=178494"},"modified":"2026-08-13T09:41:10","modified_gmt":"2026-08-13T15:41:10","slug":"el-consumidor-empieza-a-cerrar-la-cartera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com\/?p=178494","title":{"rendered":"EL CONSUMIDOR EMPIEZA A CERRAR LA CARTERA"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Pepe Cort\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hay indicadores econ\u00f3micos que llegan tarde a la conversaci\u00f3n de las familias. El PIB puede tardar meses en confirmar una desaceleraci\u00f3n, mientras algo ya empieza a cambiar silenciosamente en millones de hogares. Pero existe un lugar donde las estad\u00edsticas econ\u00f3micas se convierten todos los d\u00edas en decisiones concretas: la caja del supermercado.<\/p>\n\n\n\n

Y las cajas est\u00e1n empezando a contar una historia.<\/p>\n\n\n\n

Durante el segundo trimestre de 2026, las ventas comparables de algunas de las principales cadenas de autoservicio perdieron velocidad. Walmart pas\u00f3 de crecer 3.1 por ciento en el primer trimestre a 1.8 por ciento en el segundo; Chedraui, de 2.1 a 1.3 por ciento; La Comer, de 5.5 a 2.9 por ciento. Soriana registr\u00f3 una ca\u00edda de 4.5 por ciento. Walmex atribuy\u00f3 parte de la debilidad del trimestre a las lluvias y se\u00f1al\u00f3 que el impulso del Mundial fue acotado y desigual entre regiones. Son factores que deben considerarse. Pero la desaceleraci\u00f3n ya era visible desde el primer trimestre, antes de que esos elementos temporales entraran plenamente en la ecuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

ANTAD ampl\u00eda la fotograf\u00eda. En julio, las ventas de las cadenas afiliadas a tiendas iguales crecieron apenas 1 por ciento anual en t\u00e9rminos nominales. El dato parece positivo hasta considerar que la inflaci\u00f3n de ese mes fue de 3.12 por ciento: descontando el aumento de los precios, las ventas registraron una contracci\u00f3n aproximada de 2.1 por ciento. La diferencia es importante. Las cajas registraron m\u00e1s pesos, pero esos pesos compraron menos.<\/p>\n\n\n\n

La teor\u00eda econ\u00f3mica ayuda a entender lo que ocurre. Cuando el presupuesto pierde holgura, las familias no dejan de consumir de inmediato: reorganizan. Comparan precios, sustituyen marcas, buscan promociones, reducen cantidades o posponen compras. Es el efecto ingreso y sustituci\u00f3n llevado al carrito del supermercado. El consumidor puede seguir entrando a la misma tienda, pero salir con una canasta diferente. La desaceleraci\u00f3n del consumo puede comenzar mucho antes de que las familias dejen de consumir.<\/p>\n\n\n\n

Los h\u00e1bitos tambi\u00e9n han cambiado. Hoy se comparan precios desde el tel\u00e9fono, se compra por internet, se buscan tiendas de descuento y se aprovechan promociones bancarias, puntos o cashback. Que una cadena venda menos no significa necesariamente que ese consumo haya desaparecido; puede haberse trasladado a otro establecimiento, otra marca o una plataforma digital. Pero esa b\u00fasqueda constante del mejor precio tambi\u00e9n puede revelar a un consumidor que intenta obtener m\u00e1s de un presupuesto que comienza a sentirse m\u00e1s estrecho.<\/p>\n\n\n\n

El peque\u00f1o comercio ofrece otra perspectiva. M\u00e9xico tiene m\u00e1s de un mill\u00f3n de tiendas de abarrotes y, para muchas familias, esos establecimientos representan una fuente directa de ingreso. La ANPEC ha advertido sobre las presiones que enfrentan estos negocios por costos, inseguridad y menor dinamismo de las ventas. No todos los problemas de una tiendita pueden atribuirse al consumo, pero si las grandes cadenas pierden velocidad mientras el peque\u00f1o comercio tambi\u00e9n enfrenta dificultades, conviene observar el panorama completo.<\/p>\n\n\n\n

Los datos de INEGI agregan otra pieza. El consumo privado contin\u00faa creciendo, pero con un comportamiento moderado. La pregunta no es si los mexicanos consumen, porque siguen haci\u00e9ndolo. Lo importante es observar cu\u00e1nto compran, d\u00f3nde lo hacen, qu\u00e9 sustituyen y cu\u00e1nto margen conserva el presupuesto familiar despu\u00e9s de cubrir sus necesidades esenciales.<\/p>\n\n\n\n

El empleo formal ofrece uno de los contrastes m\u00e1s interesantes. Julio cerr\u00f3 con 22.76 millones de puestos registrados ante el IMSS, el nivel m\u00e1s alto para ese mes en la serie hist\u00f3rica. A primera vista es un dato s\u00f3lido. Pero el crecimiento anual fue de 1.5 por ciento y, al excluir a los trabajadores de plataformas digitales incorporados recientemente a la medici\u00f3n, se reduce a alrededor de 1 por ciento. Los \u00faltimos meses muestran adem\u00e1s una p\u00e9rdida de impulso: en mayo se perdieron casi 30 mil puestos, junio recuper\u00f3 61 mil y julio volvi\u00f3 a registrar una disminuci\u00f3n cercana a 20 mil. Parte de esos movimientos responde a factores estacionales, pero la tendencia reciente merece atenci\u00f3n: el empleo formal est\u00e1 por encima del a\u00f1o pasado, aunque ha perdido tracci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La inflaci\u00f3n ofrece un contrapeso favorable. En julio se ubic\u00f3 en 3.12 por ciento anual, por debajo del nivel observado un a\u00f1o antes. El empleo formal permanece elevado y los salarios registrados ante el IMSS han seguido creciendo. M\u00e9xico no est\u00e1 frente a una econom\u00eda en crisis. El punto es distinguir entre una crisis y una p\u00e9rdida de dinamismo, porque esta \u00faltima puede comenzar mucho antes de aparecer claramente en los grandes agregados.<\/p>\n\n\n\n

La se\u00f1al que merece especial atenci\u00f3n est\u00e1 en el cr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n

La cartera vencida del cr\u00e9dito al consumo alcanz\u00f3 64 mil 505 millones de pesos en junio. En tarjetas de cr\u00e9dito lleg\u00f3 a alrededor de 25 mil 852 millones. Banco de M\u00e9xico ha se\u00f1alado que el deterioro de la morosidad permanece lejos de representar un riesgo generalizado para el sistema financiero. Ese matiz es fundamental: no estamos frente a una crisis bancaria. Lo relevante para esta discusi\u00f3n es m\u00e1s cotidiano: hay cr\u00e9dito que los hogares est\u00e1n teniendo mayores dificultades para pagar.<\/p>\n\n\n\n

Las tarjetas requieren adem\u00e1s una interpretaci\u00f3n cuidadosa. Los h\u00e1bitos de pago cambiaron. Hoy una familia puede cargar a la tarjeta el supermercado, la gasolina, el tel\u00e9fono, internet, la luz, el gas y otros servicios que antes pagaba en efectivo. Los bancos incentivan ese comportamiento mediante promociones, puntos y devoluci\u00f3n de dinero. Para quien liquida completamente el saldo cada mes, utilizar la tarjeta puede ser una decisi\u00f3n financiera racional.<\/p>\n\n\n\n

El problema no es pagar con tarjeta. El problema empieza cuando ya no se puede pagar la tarjeta.<\/p>\n\n\n\n

El cr\u00e9dito introduce una variable fundamental: el tiempo. Permite trasladar capacidad de compra del futuro hacia el presente. Mientras la tarjeta se liquide completamente, funciona principalmente como medio de pago. Cuando el saldo comienza a trasladarse de un mes a otro, la ecuaci\u00f3n cambia: una parte del ingreso futuro queda comprometida antes de recibirlo.<\/p>\n\n\n\n

Entonces el consumo de ayer empieza a competir con las necesidades de hoy. Una parte del ingreso del nuevo mes debe destinarse a pagar compras anteriores e intereses, dejando menos recursos disponibles para el gasto presente. Si nuevamente se utiliza la tarjeta para cubrir supermercado, gasolina o servicios, el siguiente mes comienza otra vez con una parte del ingreso comprometida. El cr\u00e9dito que inicialmente ampli\u00f3 el margen de maniobra termina estrech\u00e1ndolo.<\/p>\n\n\n\n

Las estad\u00edsticas no permiten afirmar que quienes pagan el supermercado con tarjeta sean las mismas personas que posteriormente caen en mora. Hacerlo ser\u00eda ir m\u00e1s all\u00e1 de la evidencia. Pero tampoco podemos ignorar la coincidencia: la morosidad del cr\u00e9dito al consumo aumenta mientras las ventas reales pierden dinamismo y el empleo formal muestra menor impulso.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed es donde las piezas empiezan a encajar. Cuando disminuye la holgura presupuestaria, el consumidor compara, sustituye y reorganiza. Despu\u00e9s puede reducir cantidades o posponer compras. El cr\u00e9dito permite suavizar temporalmente ese ajuste trasladando consumo del futuro hacia el presente. El foco de atenci\u00f3n aparece cuando tambi\u00e9n comienza a agotarse ese margen.<\/p>\n\n\n\n

Ninguno de estos indicadores anuncia por s\u00ed mismo una crisis. El empleo formal sigue en niveles elevados y la inflaci\u00f3n ha cedido. Pero cuando supermercados, peque\u00f1o comercio, consumo, empleo y cr\u00e9dito empiezan a moverse en una direcci\u00f3n semejante, dejan de parecer datos aislados. Empiezan a dibujar la fotograf\u00eda de un consumidor que todav\u00eda compra, pero que necesita hacer cada vez m\u00e1s cuentas antes de hacerlo.<\/p>\n\n\n\n

Cambiar de supermercado es una estrategia. Buscar una promoci\u00f3n tambi\u00e9n. Pagar con tarjeta para obtener cashback puede incluso ser una decisi\u00f3n inteligente. Pero cuando cambiar de tienda ya no basta y el cr\u00e9dito comienza a sostener permanentemente el gasto corriente, la historia cambia.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9xico no est\u00e1 en una crisis de consumo. Pero algunas luces amarillas ya est\u00e1n encendidas.<\/p>\n\n\n\n

Y quiz\u00e1 uno de los mejores term\u00f3metros de la econom\u00eda mexicana durante los pr\u00f3ximos meses no est\u00e9 en una estad\u00edstica trimestral, sino en algo mucho m\u00e1s cotidiano: en la caja del supermercado y en la tarjeta con la que estamos pagando.<\/p>\n\n\n\n

@pepecortesmx<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Pepe Cort\u00e9s es economista y abogado por la Universidad Veracruzana, con posgrado en Administraci\u00f3n P\u00fablica y Control y Fiscalizaci\u00f3n. Es consejero estatal y miembro de la Comisi\u00f3n Permanente del PAN en Veracruz, y ex director general de Vinculaci\u00f3n y Coordinaci\u00f3n Hacendaria de la Sefiplan.<\/p>\n\n\n\n

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