{"id":3916,"date":"2013-06-18T05:17:00","date_gmt":"2013-06-18T05:17:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lospoliticosveracruz.com.mx\/?p=3916"},"modified":"2014-10-10T03:02:02","modified_gmt":"2014-10-10T03:02:02","slug":"las-caritas-sonrientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com\/?p=3916","title":{"rendered":"Las caritas sonrientes"},"content":{"rendered":"

Emilio C\u00e1rdenas Escobosa<\/b>
De inter\u00e9s p\u00fablico<\/i><\/p>\n

En menos de tres semanas los veracruzanos iremos a las urnas para elegir de entre una variada gama de opciones a las mujeres y hombres que habr\u00e1n de ser nuestros representantes en el Congreso del Estado y a quienes ser\u00e1n las autoridades municipales en los 212 ayuntamientos para los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os. En ese breve lapso de tiempo, en lo que queda de las campa\u00f1as pol\u00edticas, esos aguerridos combatientes de la pol\u00edtica buscar\u00e1n convencernos de las bondades de sus prop\u00f3sitos y de su capacidad para servir eficazmente a los intereses y preocupaciones colectivas. En cada uno de nosotros est\u00e1 el creer o no en sus ofertas, movidos por el conocimiento que podamos tener sobre ellos, las plataformas electorales que dicen defender o el historial y la pr\u00e1ctica de gobierno de los partidos que los postulan.<\/a>
Decisi\u00f3n nada f\u00e1cil si nos atenemos al tipo de mensaje y vinculo con el elector que se deriva no solo sus apresurados recorridos proselitistas y mensajes a bote pronto, sino a lo que algunos expertos definen como la \u00abamericanizaci\u00f3n\u00bb de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica de las campa\u00f1as, en donde lo que prima es el sometimiento de las burocracias tradicionales de los partidos al aura de sus candidatos, un personalismo generalizado en la percepci\u00f3n y manifestaci\u00f3n de la pol\u00edtica, el vaciado de referencias ideol\u00f3gicas en las propuestas electorales, la aparici\u00f3n de ef\u00edmeros movimientos de activismo en sustituci\u00f3n de los cauces permanentes de militancia y socializaci\u00f3n pol\u00edtica, el surgimiento de nuevos rostros en el proceloso mar de la pol\u00edtica, entre un largo etc\u00e9tera que ha venido borrando las viejas e intuitivas formas de ejercicio pol\u00edtico.
En un contexto democr\u00e1tico, el discurso pol\u00edtico que da forma a los mensajes de las campa\u00f1as electorales debe estar estrechamente vinculado a la b\u00fasqueda de la eficacia, entendida \u00e9sta como la capacidad de guiar, seducir y persuadir al electorado, convenci\u00e9ndolo de que la propia posici\u00f3n frente a los temas de debate p\u00fablico y pol\u00edtico es mejor que la de los contendientes. En este sentido, ello tendr\u00eda como premisa b\u00e1sica, el di\u00e1logo. Sin embargo, es una realidad que en los discursos pol\u00edticos de las campa\u00f1as electorales predomina el mon\u00f3logo y todo el peso de esa tarea persuasiva se queda en la utilizaci\u00f3n de la imagen del candidato. Lo que queda es una sucesi\u00f3n de caritas sonrientes que penden de los postes de cada poblaci\u00f3n, que vemos en infinidad de espectaculares, en los medios de comunicaci\u00f3n, y en toda la publicidad que satura el paisaje rural y urbano e inunda las ondas hertzianas. Caritas sonrientes que, desde luego, no nos dicen nada y que en muy poco nos ayudan a decidir.
De esta forma el objetivo del pomposamente llamado marketing pol\u00edtico que es, por supuesto, la captaci\u00f3n de votos para ganar elecciones, se reduce a un simple truco psicol\u00f3gico o publicitario ante el cual el p\u00fablico se ve como una v\u00edctima pasiva y convierte a la racionalizaci\u00f3n del mensaje u oferta del candidato en una tarea para iniciados que logren desentra\u00f1ar \u2013si lo hay- el mensaje que pretenden dar los candidatos.
Esta ausencia de di\u00e1logo en las campa\u00f1as pol\u00edticas no constituye una cuesti\u00f3n menor y deber\u00eda considerarse como un serio llamado de atenci\u00f3n. Debate, propuesta y defensa de argumentos caracterizan y son requisito de las instituciones y procesos que denominamos democr\u00e1ticos. La dial\u00e9ctica \u2013o arte de disputar- y la ret\u00f3rica \u2013o arte de componer discursos- son elementos consustanciales al ejercicio de la pol\u00edtica y representan herramientas imprescindibles a los fines de la persuasi\u00f3n y la formaci\u00f3n de consenso.
En ese contexto, el debate p\u00fablico tiene una indiscutible utilidad a los fines de la confrontaci\u00f3n de los intereses opuestos y para forjar una ciudadan\u00eda activa en los procesos de deliberaci\u00f3n p\u00fablica. No obstante, en un escenario en el que la imagen se antepone al mensaje, en el momento de formar un juicio u opini\u00f3n el ciudadano tender\u00e1 de manera natural a utilizar aquella informaci\u00f3n que resulte m\u00e1s accesible o disponible para su memoria; aquella que implica menores esfuerzos de pensamiento y recuperaci\u00f3n. He ah\u00ed el \u00e9xito de las modernas formas de hacer pol\u00edtica y de organizar y conducir las campa\u00f1as pol\u00edticas, aunque vayan en detrimento de la calidad de nuestra vapuleada democracia.
Las im\u00e1genes de los candidatos se moldean para intentar tender un puente que estreche el abismo que separa a partidos y votantes. A tales fines, se enfatiza el papel de las personalidades en detrimento de los programas, considerando que la individualidad de los candidatos es uno de los factores esenciales que explican las actuales variaciones de los resultados electorales. El encanto de los partidos disminuye, las identidades se debilitan y las convicciones ideol\u00f3gicas se desplazan a favor de soluciones pragm\u00e1ticas. Ese es el quid de los modernos c\u00e1nones de la mercadotecnia electoral.
El ideal de la deliberaci\u00f3n parece un adecuado punto de partida para juzgar la calidad de las campa\u00f1as y el di\u00e1logo se presenta como un est\u00e1ndar aceptable para evaluar la calidad de los discursos. La pregunta crucial ser\u00eda, entonces, \u00bfexiste en ellas la propuesta y defensa de reclamos?, pues una de las caracter\u00edsticas del di\u00e1logo es captar o adoptar ciertas porciones de la ret\u00f3rica del oponente en la propia. En dicho proceso, es probable que se genere una posici\u00f3n pol\u00edtica mejor, dado que la nueva posici\u00f3n responde a la cr\u00edtica.
En las campa\u00f1as en las que no se dialoga, no se abordan temas controversiales y el silencio se impone ante la presunta eficacia de una imagen, se echa por la borda el objetivo que debe mover a los partidos y candidatos de establecer un debate p\u00fablico vigoroso. As\u00ed, las campa\u00f1as se convierten en un conjunto de soliloquios dirigidos a diversos temas en donde en realidad la genuina difusi\u00f3n de las ideas deja de tener inter\u00e9s y la propaganda cede su espacio a la publicidad. Sin debate de ideas y propuestas elegimos a ciegas.
La sustituci\u00f3n del espacio p\u00fablico y sus arenas por el espacio de los medios, lleva invariablemente a ignorar el papel de la sociedad civil, confundiendo el debate entre las \u00e9lites pol\u00edticas -que se da todos los d\u00edas en el juego de mensajes cruzados en las columnas period\u00edsticas- como si sus intereses fueran todo el universo de lo pol\u00edtico. Mientras, que el ciudadano se entretenga en escoger la mejor de las caritas sonrientes aunque el producto que compre no tenga devoluci\u00f3n.<\/p>\n

jecesco@hotmail.com<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Emilio C\u00e1rdenas EscobosaDe inter\u00e9s p\u00fablico En menos de tres semanas los veracruzanos iremos a las urnas para elegir de entre una variada gama de opciones a las mujeres y hombres que habr\u00e1n de ser nuestros representantes en el Congreso del Estado y a quienes ser\u00e1n las autoridades municipales en los 212 ayuntamientos para los pr\u00f3ximos […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-3916","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-sin-categoria"},"yoast_head":"\nLas caritas sonrientes - Los pol\u00edticos Veracruz<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/lospoliticosveracruz.com\/?p=3916\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las caritas sonrientes - 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