\u00c1ngel Lara Platas<\/p>\n
El origen de las campa\u00f1as pol\u00edticas se remonta a 1950, con un dato curioso: la primera campa\u00f1a electoral nace por la necesidad de posicionar en el \u00e1nimo de los ciudadanos a un desconocido para la mayor\u00eda. Un tipo antip\u00e1tico y de escasos atributos pol\u00edticos para quienes lo conoc\u00edan. Poco que vender.
El personaje era Dwight D. Eisenhower, candidato del partido Republicano, quien ten\u00eda ganado el calificativo de incompetente e \u201cimpresidenciable\u201d. Sin embargo, pas\u00f3 a la historia como el 34\u00ba presidente de los Estados Unidos de Norteam\u00e9rica.
Por el \u00e9xito, atribuible a la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n persuasiva de los servicios de la agencia de relaciones p\u00fablicas, BBDO, la experiencia se consolid\u00f3 como la decisi\u00f3n obligada para todas las campa\u00f1as subsecuentes. Desde entonces, esta pr\u00e1ctica se ha consolidado y ha adquirido el nombre de marketing electoral o, de modo m\u00e1s general, marketing pol\u00edtico.
Las campa\u00f1as en la actualidad han sido adoptadas por todos los partidos pol\u00edticos y, como la de Eisenhower, son utilizadas para vender electoralmente a los candidatos.
La parte sustantiva de las campa\u00f1as son el conjunto de im\u00e1genes, colores, formas, banderines y carteles. La vestimenta y los signos juegan un papel importante que, junto con las letras, las frases y las fotograf\u00edas, son el complemento necesario para posicionar a los candidatos en las preferencias ciudadanas.
Parte importante es el mensaje que elabore el partido para sus candidatos.
Recientemente, a las campa\u00f1as se les ha agregado un elemento que ahora es imprescindible para la toma de decisiones: las encuestas. Independientemente del prestigio de la empresa que las aplique, sus resultados tienen una base cient\u00edfica que solo ser\u00edan distorsionados por factores externos como la coacci\u00f3n del voto o presiones de alguna \u00edndole.
Con empresas especializadas se puede analizar y valorar los diversos factores que determinar\u00e1n la victoria o la derrota. La visi\u00f3n en prospectiva es utilizada por los partidos para integrar el plan de acci\u00f3n de sus campa\u00f1as. Incluir\u00e1n en esta parte algunos otros elementos necesarios para completar la investigaci\u00f3n, como la imagen del presidente de la Rep\u00fablica, el gobernador o el presidente municipal en turno.
Algunos investigadores aseguran que las campa\u00f1as tienen m\u00e1s efectos en los electores poco informados y faltos de inter\u00e9s en la pol\u00edtica. Es decir, aquellos despolitizados que utilizan las comunicaciones de las campa\u00f1as como fuentes \u00fanicas para orientar su decisi\u00f3n de voto.
Determinante para la decisi\u00f3n del ciudadano en el momento de votar, son las circunstancias en las que se encuentre el pa\u00eds o la entidad federativa correspondiente. Si existe un periodo de crisis o aquejan a los electores grandes problemas, adquieren importancia las propuestas de soluci\u00f3n que ofrecen las campa\u00f1as por encima de las lealtades partidistas o el car\u00e1cter de los candidatos.
Pueden tener raz\u00f3n quienes critican que hay campa\u00f1as que al desvirtuar sus objetivos, terminan en un verdadero show y espect\u00e1culo constantes que aturden y hasta paralizan raciocinios. Bajo estas circunstancias, la verdad o realidad queda alejada, vaga e imperceptible entre los trasfondos de todo mensaje dado.
Cuando un candidato tiene imagen aceptable, puede ganar con una campa\u00f1a de bajo perfil. Cuando ocurre lo contrario, por muchos recursos propagand\u00edsticos que apliquen pueden ser derrotados. Por ello la conveniencia de realizar estudios de manera individualizada de acuerdo a la personalidad y circunstancias de cada candidato. Es un desatino homologar las campa\u00f1as.
Es oportuno comentar que cuando una campa\u00f1a navega en los excesos, puede tener resultados adversos a los esperados. El derroche provoca sentimientos de rechazo en los electores.
En M\u00e9xico, tal vez por su historia o por cuestiones idiosincr\u00e1ticas, existen pr\u00e1cticas en el desarrollo de las campa\u00f1as que en lugar de favorecer al candidato revierten la proyecci\u00f3n de su imagen. Por ejemplo, Habr\u00eda que definir con estudios serios, si los grandes m\u00edtines se encuentran en este rango, particularmente cuando son de car\u00e1cter corporativo.
La campa\u00f1a que mereci\u00f3 estudios serios de analistas nacionales y extranjeros, fue la de Vicente Fox, que incluso, vino a reconfigurar y replantear la manera en que ser\u00eda vista la propaganda pol\u00edtica.
Los mensajes de Fox estaban revestidos de escenarios color de rosa y promesas ut\u00f3picas que de antemano se sab\u00eda que ser\u00edan muy dif\u00edciles de realizar, pero la sociedad no lo capt\u00f3 as\u00ed.
Esa fanfarroner\u00eda, populismo y su caracter\u00edstica personalidad alegre y juguetona fue la que a grandes rasgos convenci\u00f3 a la poblaci\u00f3n para al final optar por el tan nombrado cambio tantas veces mencionado en cada promocional.
Fue esa peculiaridad y desparpajo al hablar y desenvolverse lo que le quit\u00f3 el estereotipo de pol\u00edtico solemne y almidonado, y le consigui\u00f3 el tan necesario carisma entre la poblaci\u00f3n.
De cualquier manera, falta una visi\u00f3n m\u00e1s universalizada de la pol\u00edtica.<\/p>\n
alaraplatas@hotmail.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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