{"id":6440,"date":"2011-03-15T15:57:00","date_gmt":"2011-03-15T15:57:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lospoliticosveracruz.com.mx\/?p=6440"},"modified":"2014-10-09T03:41:48","modified_gmt":"2014-10-09T03:41:48","slug":"la-prensa-sigue-sufriendo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com\/?p=6440","title":{"rendered":"La prensa sigue sufriendo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight:bold;\">Arturo Reyes Gonz\u00e1lez<\/span><br \/><span style=\"font-style:italic;\">Burladero<\/span><\/p>\n<p>De acuerdo con un informe reciente la prensa suma otro a\u00f1o de p\u00e9rdidas. Los ingresos por publicidad se redujeron un 6.4 por ciento y los datos de circulaci\u00f3n registran una reducci\u00f3n del 5 por ciento a diario y 4.5 por ciento en fines de semana. <br \/>Se trata del \u00fanico sector que no mejora los datos, \u201cuna se\u00f1al indudable de que los problemas econ\u00f3micos estructurales a los que se enfrentan los peri\u00f3dicos son m\u00e1s graves que los de otros medios\u201d, apunta el informe.<br \/>Otro s\u00edntoma de la crisis de la prensa est\u00e1 en las redacciones. Entre mil y mil quinientos puestos de trabajo desaparecieron en 2010. Las plantillas se han reducido un 30 por ciento en los \u00faltimos a\u00f1os. <br \/>La buena noticia la aporta internet. Nuevos conglomerados como AOL-Huffington Post, Bloomberg o Yahoo! equiparan en contrataciones al n\u00famero de despidos en prensa.<br \/>Se trata de la complicada situaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n norteamericanos impresos, misma que aunque mejor\u00f3 en 2010 en comparaci\u00f3n con la crisis que sufrieron en a\u00f1os anteriores, vive una complicada situaci\u00f3n que afecta su desarrollo, seg\u00fan el \u00faltimo Informe sobre el Estado de los Medios de Comunicaci\u00f3n realizado por el Proyecto para la Excelencia en Periodismo del Centro Pew de Investigaci\u00f3n.<br \/>Dicho informe agrega que en cuanto a estos medios de informaci\u00f3n, siete de los 25 principales peri\u00f3dicos est\u00e1n ahora en manos de fondos de inversi\u00f3n, lo que significa que los due\u00f1os apuntan a nuevas estrategias de recaudaci\u00f3n que combinadas con la incursi\u00f3n en el \u00e1mbito digital les generan cierto optimismo.<br \/>Una anotaci\u00f3n que vale la pena destacar es que por primera vez internet super\u00f3 ya a la prensa y televisi\u00f3n, tanto en consumo de informaci\u00f3n como en ingresos publicitarios. <br \/>Lo anterior gracias a la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, los nuevos h\u00e1bitos de la audiencia y la aparici\u00f3n de nuevos actores en el sector, lo que hace que las publicaciones ya no despierten el mismo inter\u00e9s y por lo tanto \u201cno controlen su propio destino\u201d.<br \/>Los datos reflejan que el crecimiento de la audiencia de la red de redes ha contribuido a una superior mejora en ingresos por publicidad: 2010 fue el primer a\u00f1o con mayor inversi\u00f3n publicitaria en publicaciones digitales que en la prensa escrita. El aumento fue de un 13.9 por ciento, lo que en n\u00fameros se traduce en 258.000 millones de d\u00f3lares (184.000 millones de euros).<br \/>Otra anotaci\u00f3n que bien vale la pena registrar es que la internet es tambi\u00e9n el \u00fanico sector que mejor\u00f3 el a\u00f1o pasado, con un crecimiento del 17 por ciento comparado con el resto de los medios de comunicaci\u00f3n y que las organizaciones cada vez dependen m\u00e1s de empresas independientes para vender publicidad y redes sociales que distribuyan el contenido. <br \/>Datos duros: El consumo de informaci\u00f3n a trav\u00e9s de tel\u00e9fonos m\u00f3viles cada vez juega un papel m\u00e1s importante, tan es as\u00ed que un 46 por ciento de los encuestados consultan noticias en la web al menos tres veces a la semana, por delante de los que leen peri\u00f3dicos. <br \/>\u201cEn un mundo donde los consumidores deciden qu\u00e9 noticias quieren y c\u00f3mo quieren recibirlas, el futuro pertenece a aquellos que mejor entiendan a su audiencia y puedan explotar ese conocimiento con publicidad\u201d, declar\u00f3 Tom Rosenstiel, director del Proyecto para la Excelencia del Periodismo.<br \/>Finalmente, el Centro Pew relata que los m\u00f3viles o tel\u00e9fonos celulares ya son un factor importante para la industria de las noticias e incluso reconoce que un 23 por ciento de los encuestados estar\u00edan dispuestos a pagar 5 d\u00f3lares al mes por la versi\u00f3n digital de su peri\u00f3dico local si la edici\u00f3n impresa fuera a desaparecer.<br \/>Como se\u00f1alaba, es la situaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n estadounidenses; sin embargo, me parece que marca de manera clara la tendencia y el camino que empresarios profesionales de la comunicaci\u00f3n en nuestro pa\u00eds y en Veracruz pueden seguir.<br \/>\u00bfPor qu\u00e9 no apostar entonces a le generaci\u00f3n de sitios web de calidad, donde, como se\u00f1ala Tom Rosenstiel, los consumidores deciden qu\u00e9 noticias quieren y c\u00f3mo quieren recibirlas? El secreto ah\u00ed esta, revelado: atender y entender de manera particular a la audiencia a la que queremos llegar.<br \/>Si usted piensa que ve nuevos medios de comunicaci\u00f3n impresos en el estado, no esta equivocado, est\u00e1 sucediendo, contrario a una tendencia global.<br \/>\u00bfLe trajo a la mente la idea de una posible desaparici\u00f3n de medios de comunicaci\u00f3n impresos? \u00bfUsted qu\u00e9 opina?<\/p>\n<p>argo_reyes@hotmail.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Arturo Reyes Gonz\u00e1lezBurladero De acuerdo con un informe reciente la prensa suma otro a\u00f1o de p\u00e9rdidas. Los ingresos por publicidad se redujeron un 6.4 por ciento y los datos de circulaci\u00f3n registran una reducci\u00f3n del 5 por ciento a diario y 4.5 por ciento en fines de semana. 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