{"id":7661,"date":"2010-06-07T17:53:00","date_gmt":"2010-06-07T17:53:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lospoliticosveracruz.com.mx\/?p=7661"},"modified":"2014-10-09T03:43:23","modified_gmt":"2014-10-09T03:43:23","slug":"que-son-las-campanas-negativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com\/?p=7661","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las campa\u00f1as negativas?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ra\u00fal Abraham L\u00f3pez Mart\u00ednez*<\/strong><br \/><em>Coyuntura Pol\u00edtica XXI<\/em><\/p>\n<p>En un escenario pol\u00edtico que apunta a una disputa electoral de corte bipartidista, entre el PRI y el PAN, el partido pol\u00edtico que todav\u00eda se encuentra gobernando Veracruz ha implementado como una de sus principales estrategias de campa\u00f1a la \u201cguerra sucia\u201d.<br \/>Conforme transcurren los d\u00edas, la \u201cguerra sucia\u201d en contra del principal adversario a combatir, Miguel Angel Yunes Linares, ha ido subiendo de tono.<br \/>Esta guerra sucia entendida como un elemento central de la campa\u00f1a de Javier Duarte tiene un componente te\u00f3rico y t\u00e1ctico que es importante identificar al momento de tratar de entender de d\u00f3nde proviene esta guerra sucia y cu\u00e1les son los objetivos que se pretenden lograr con la implementaci\u00f3n de estas estrategias de persuasi\u00f3n pol\u00edtica electoral.<br \/>Para lograr lo anterior, voy a retomar una serie de conceptos  expuestos en el libro \u201cComunicaci\u00f3n pol\u00edtica y campa\u00f1as electorales \u201c editorial Gedisa , cuyos autores son Virginia Garc\u00eda Beaudoux, Orlando D\u00b4Adamo y Gabriel Slavinsky, todos ellos renombrados especialistas sobre temas de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. <br \/>De manera espec\u00edfica voy a centrar en el cap\u00edtulo sexto que tiene por t\u00edtulo \u201cCampa\u00f1a negativa\u201d el inicio de este cap\u00edtulo se encuentra acompa\u00f1ado del siguiente ep\u00edgrafe \u201cLa pol\u00edtica es un deporte de contacto\u201d Lloyd Bentsen (1988)    <br \/>El prop\u00f3sito de este cap\u00edtulo consiste en \u201creflexionar brevemente acerca del particular engarce que se establece entre publicidad y psicolog\u00eda humana, procederemos a  definir en qu\u00e9 consisten, para qu\u00e9 sirven y cu\u00e1les son las principales t\u00e1cticas cuando de campa\u00f1a negativa se trata\u201d.<br \/>Los autores del libro abordan este tema en primer lugar por el aspecto psicol\u00f3gico de las campa\u00f1as negativas, este aspecto psicol\u00f3gico lo engloban en dos aspectos claves.<br \/>El primero hace referencia al efecto de negatividad entendido como \u201cun efecto cognitivo que indica la tendencia a que la informaci\u00f3n negativa reciba mayor consideraci\u00f3n y peso relativo que la positiva al evaluar los est\u00edmulos y situaciones sociales\u201d. Siguiendo la argumentaci\u00f3n del \u201cefecto de negatividad\u201d, la informaci\u00f3n negativa es mucho m\u00e1s f\u00e1cil recuperarla de los procesos mentales que realiza el individuo a diferencia de la informaci\u00f3n de tipo positiva. Los autores se\u00f1alan que hay investigaciones que \u201cindican con suficiente m\u00e9rito que la publicidad pol\u00edtica negativa puede resultar m\u00e1s persuasiva, se retiene por mayor tiempo y es m\u00e1s f\u00e1cil de recuperar cognitivamente\u201d. <br \/>El segundo aspecto de la parte psicol\u00f3gica de las campa\u00f1as negativas se sostiene a partir de \u201cnuestros intentos por simplificar las percepciones: para otorgar sentido a lo que nos rodea usamos dicotom\u00edas como \u201cbueno-malo\u201d, \u201ccorrecto-incorrecto\u201d, \u201cjusto-injusto\u201d, \u201cpobre-rico\u201d, \u201clegal-ilegal\u201d. Esas polarizaciones permiten categorizar a los actores pol\u00edticos en opuestos\u201d.<br \/>\u00bfQu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve la publicidad negativa?<br \/>En la parte de la definici\u00f3n sobre una campa\u00f1a negativa en el cap\u00edtulo aludido encontramos que  \u201cse denomina campa\u00f1a negativa a la que m\u00e1s que ocuparse de remarcar las virtudes de un candidato apunta a resaltar los defectos del adversario: un candidato no realza sus elementos propios positivos sino que destaca lo negativo que representa el oponente. Esto es, los anuncios negativos se concentran en lo que est\u00e1 mal respecto del oponente tanto personalmente como en t\u00e9rminos de cuestiones o posiciones pol\u00edticas. Se dirige a atacar la reputaci\u00f3n de un candidato u opci\u00f3n pol\u00edtica. Se recurre simult\u00e1neamente a la sobresimplifiaci\u00f3n de argumentos y a la informaci\u00f3n tergiversada: la publicidad suele ofrecer verdades a medias que se exponen como completas. Los acusadores se presentan como virtuosos, revestidos de s\u00edmbolos aceptados, al tiempo que estampan en el opositor el mote de villano y lo asocian a fen\u00f3menos repudiados como la violencia o la corrupci\u00f3n\u201d.<br \/>Resumiendo: \u201cla publicidad negativa se persigue obligar al competidor a ocupar tiempo y distraer recursos para defenderse y contraatacar m\u00e1s que para exponer sus propuestas. Los cortos negativos intentan dominar la agenda electoral y traer\u00e9 al rival a discutir cuestiones en terreno ajeno. La publicidad negativa, de modo impl\u00edcito o expl\u00edcito, ubica a la oposici\u00f3n en una condici\u00f3n inferior. Es la manifestaci\u00f3n de un argumento pol\u00edtico, que puede ser tanto verdadero como falso, que trata de poner en duda la aptitud de un candidato para el cargo que pretende. La construcci\u00f3n de enemigos pol\u00edticos a quienes se retrata como seres viles a los que es v\u00e1lido atacar, resulta funcional a la idea de que la competencia electoral y la pol\u00edtica involucran conflicto entre partes. La identificaci\u00f3n de enemigos ayuda a conferir al espect\u00e1culo pol\u00edtico el poder de despertar pasiones, temores y esperanzas\u201d.<br \/>Otro efecto palpable de las campa\u00f1as negativas consiste en aminorar la participaci\u00f3n de los votantes, de lo que se trata es de restarle la mayor cantidad de electores al candidato que se presenta como opositor, para otorgarle una ventaja al candidato que proviene del partido gobernante que se encuentra anclado en sus redes clientelares.<br \/>A partir de estos conceptos, podemos entender con mayor amplitud la guerra sucia que ha predominado en el proceso electoral de Veracruz, una guerra psicol\u00f3gica que pretende dejar en un  segundo  plano los temas centrales del proceso electoral, como el del tema de la alternancia, el diagn\u00f3stico actual de Veracruz y las propuestas de desarrollo para nuestro estado.<\/p>\n<p>*Director de la revista digital independiente voz universitaria<\/p>\n<p>www.vozuniversitaria.org.mx raul@vozuniversitaria.org.mx<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ra\u00fal Abraham L\u00f3pez Mart\u00ednez*Coyuntura Pol\u00edtica XXI En un escenario pol\u00edtico que apunta a una disputa electoral de corte bipartidista, entre el PRI y el PAN, el partido pol\u00edtico que todav\u00eda se encuentra gobernando Veracruz ha implementado como una de sus principales estrategias de campa\u00f1a la \u201cguerra sucia\u201d.Conforme transcurren los d\u00edas, la \u201cguerra sucia\u201d en contra [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-7661","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-sin-categoria"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 son las campa\u00f1as negativas? 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