{"id":9185,"date":"2008-12-08T19:53:00","date_gmt":"2008-12-08T19:53:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lospoliticosveracruz.com.mx\/?p=9185"},"modified":"2014-10-08T19:28:54","modified_gmt":"2014-10-08T19:28:54","slug":"compras-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com\/?p=9185","title":{"rendered":"Compras"},"content":{"rendered":"<p><strong>Juan Antonio Nemi Dib<\/strong><br \/><em>Historia de Cosas Peque\u00f1as<\/em><\/p>\n<p>Las expresiones son duras y hasta vergonzantes. Logran que uno se sienta culpable. Se trata de \u201csociedad de consumo\u201d y \u201cconsumismo\u201d. El primero es un concepto utilizado en econom\u00eda para describir la etapa postindustrial del capitalismo caracterizada por una elevaci\u00f3n sostenida de los \u00edndices de crecimiento. Este momento de la historia econ\u00f3mica se basa principalmente en la activaci\u00f3n de los mercados mediante la adquisici\u00f3n de bienes y servicios y, l\u00f3gicamente, las medidas salariales y crediticias necesarias para que los consumidores puedan mantener y, a ser posible, incrementar su capacidad de compra. El consumo como motor de la econom\u00eda, es la manera m\u00e1s reducida de decirlo.<br \/>De hecho, las estrategias seguidas para enfrentar las severas consecuencias de la Gran Depresi\u00f3n de 1929 y la Segunda Guerra Mundial, tanto en Europa como en los Estados Unidos, se basaron en el gasto p\u00fablico y el desarrollo de infraestructuras, pero tambi\u00e9n en medidas financieras destinadas directamente a las familias. \u201cUna casa y un coche para cada trabajador\u201d fueron objetivo estrat\u00e9gico de los gobiernos estadounidenses y, no en balde, las industrias de la construcci\u00f3n y del autom\u00f3vil siguen siendo pivotes (y, actualmente, dolores de cabeza) para la econom\u00eda norteamericana.<br \/>Adem\u00e1s de capacidad adquisitiva de los compradores (mediante buenos salarios y\/o cr\u00e9dito) el incremento del consumo necesita de la oferta, es decir, de proveedores de mercanc\u00edas con posibilidad de distribuir y colocar los productos al alcance de los consumidores potenciales, en cantidades suficientes y con oportunidad, pues en el Hemisferio Norte ser\u00eda absurdo ofrecer abrigos de lana en mayo, por ejemplo. Sin embargo, el ingrediente m\u00e1s importante de la f\u00f3rmula, que podr\u00eda parecer el m\u00e1s subjetivo e intangible radica en la motivaci\u00f3n de la demanda, es decir, lo que los expertos llaman la \u201ccreaci\u00f3n de la necesidad\u201d en los consumidores.<br \/>Esta mec\u00e1nica parte del sencillo principio de que, en condiciones normales, la gente no compra aquello que considera in\u00fatil o innecesario. Por eso, nadie duda que el verdadero motor de la sociedad de consumo est\u00e1 en la mercadotecnia, es decir, las t\u00e9cnicas utilizadas para convencer a un consumidor de que tiene una necesidad y de que cierto producto o servicio se la puede resolver. Una definici\u00f3n m\u00e1s c\u00ednica respecto de la publicidad asume que se trata de convertir en \u00fatil, conveniente e indispensable aquello que no lo es.<br \/>As\u00ed, la belleza, la vida sana, la moda en el vestir, los autos de lujo, la decoraci\u00f3n, la higiene corporal, el cine y la m\u00fasica, la virilidad, la rapidez, la tecnolog\u00eda de vanguardia, el sexo despu\u00e9s de los 60, la longevidad y hasta la vida eterna se han convertido en expectativas de la vida cotidiana, inducidas por un aplastante aparato publicitario y, tambi\u00e9n, por una masa de consumidores dispuesta a asumir como verdades eternas las ofertas \u2013muchas veces inviables e imposibles de concretar\u2014 de miles de productos ef\u00edmeros, r\u00e1pidamente superados por otros \u201cmas eficaces\u201d y, por ende, m\u00e1s deseables.<br \/>Nadie duda que los expertos en h\u00e1bitos y preferencias de los consumidores se han convertido en aut\u00e9nticos gur\u00fas, llegando a modificar los patrones de vida de la mayor parte de las naciones del mundo. El fabricante y el comerciante que quieren triunfar, antes que mercanc\u00edas para vender, deber\u00edan hacerse con un buen publicista. El asunto es tan extremo que no son pocos los casos en que primero se hace el trabajo mecadol\u00f3gico y publicitario y despu\u00e9s se dise\u00f1an los productos de consumo. <br \/>De hecho, en los \u00faltimos cincuenta a\u00f1os, la ingesta diaria de tres mil calor\u00edas en algunos pa\u00edses es una aut\u00e9ntica novedad para la especie humana, reflejo de una sociedad de s\u00faper abundancia que realmente no existe y que adem\u00e1s trae consigo problemas de salud p\u00fablica convertidos en pandemias (obesidad, diabetes, cardiopat\u00edas, c\u00e1ncer) atribuibles directamente a los excesos en el estilo de vida. <br \/>Hoy pertenecemos, casi sin excepciones, a una civilizaci\u00f3n consumista \u2013el otro concepto pecaminoso\u2014 que gasta m\u00e1s de lo que produce, al extremo de una aut\u00e9ntica depredaci\u00f3n de los recursos naturales y repercusiones de todo orden en la vida cotidiana, incluyendo las de car\u00e1cter psicol\u00f3gico para miles de personas aquejadas por las frustraciones que causa el no poder comprar las maravillosas panaceas que se ofrecen en los grandes escaparates de las tiendas departamentales o se anuncian en el horario triple A de las televisoras. Porque ha de saberse que la gran mayor\u00eda de las mujeres del mundo, que subsisten con ingresos menores a dos d\u00f3lares diarios, no pueden comprar las cremas reafirmantes, antiedad y desvanecedoras de arrugas que, cual poci\u00f3n m\u00e1gica, convierten a cualquier mujer en eternamente bella (saludos, Alejandra).<br \/>Y es que el consumismo refleja mejor que cualquier otra cosa las salvajes inequidades a nivel planetario y dentro de los pa\u00edses. Es relativamente sencillo constatarlo: acuda unos minutos al mostrador de una farmacia y observe cu\u00e1ntas personas se retiran sin poder comprarlos, despu\u00e9s de preguntar el precio de los medicamentos. Ofende. Mientras \u201cla llave del mundo\u201d y \u201cel poder de su firma\u201d reproducen nuevos esquemas de esclavitud crediticia que atrapan y causan ansiedad, hay tambi\u00e9n quienes \u2013por hordas\u2014 mueren de hambre cada d\u00eda. Es dif\u00edcil ignorarlo.<br \/>Dicen los expertos, adem\u00e1s, que el consumo excedido es suplente para el afecto y suced\u00e1neo del equilibrio emocional; agregan que ciertas patolog\u00edas como la obesidad inducen la credibilidad e ingenuidad de los consumidores en busca de soluciones f\u00e1ciles para sus problemas dif\u00edciles y que depresi\u00f3n y consumo forman una alianza indisoluble.<br \/>El tema es, tambi\u00e9n, la profunda insatisfacci\u00f3n con la que ha de vivirse: nunca se tendr\u00e1 por mucho tiempo el tel\u00e9fono celular de vanguardia, al d\u00eda siguiente habr\u00e1 uno mejor y la necesidad de obtenerlo; la computadora nunca ser\u00e1 suficientemente r\u00e1pida ni grande de memoria, como las nuevas que a su vez, pronto habr\u00e1n caducado. La carrera no termina nunca y, por ende, nunca existe la satisfacci\u00f3n total. Es el gran juego del mercado, cuya consecuencia directa implica miles de millones de toneladas de basura electr\u00f3nica altamente contaminante.<br \/>Pero\u2026 \u00bfusted renuncia a comprar?, \u00bfrechaza que hay grandes dosis de placer en el proceso de adquirir cosas? Me temo que no se trata s\u00f3lo de la compulsi\u00f3n de poseer y acumular objetos m\u00e1s o menos in\u00fatiles. Hay toda una percepci\u00f3n del mundo que se reduce a la irresponsable pero indiscutible sentencia: \u201cpara eso trabajo, para comprarme \u2013si puedo\u2014 lo que se me antoja\u201d. Y\u2026 \u00bfno le gusta recibir regalos?, \u00bfy regalar, a poco no es a\u00fan mejor?<br \/>No en balde el gobierno brit\u00e1nico acaba de hacer una sensible reducci\u00f3n de los impuestos al consumo y una invitaci\u00f3n directa a que la gente compre durante el per\u00edodo navide\u00f1o: saben que los efectos de una econom\u00eda en quiebra son mucho peores que las consecuencias de una econom\u00eda consumista, por m\u00e1s que \u00e9sta nos haga sentir culpables. En todo caso, bastar\u00eda con ajustar las compras a la capacidad financiera de cada persona, sin comprometer los ingresos futuros. Me parece que all\u00ed est\u00e1 la clave.<\/p>\n<p><strong>antonionemi@gmail.com<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Juan Antonio Nemi DibHistoria de Cosas Peque\u00f1as Las expresiones son duras y hasta vergonzantes. Logran que uno se sienta culpable. Se trata de \u201csociedad de consumo\u201d y \u201cconsumismo\u201d. 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